Antecipando o anúncio de SZA como nova embaixadora global da VANS, identificámos, em conjunto com a marca, a presença no seu concerto como uma oportunidade estratégica para ativar o posicionamento da marca de forma relevante e alinhada com o seu universo cultural.
A Companhia concebeu e executou uma ativação que envolveu muito mais do que a simples presença num evento. A iniciativa teve início com um momento exclusivo de get together num café em Lisboa, onde reunimos 15 influenciadores digitais e 2 artistas do panorama musical nacional. Bebidas, snacks e um ambiente descontraído deram o tom a um momento pensado para criar ligação emocional com a marca e reforçar a afinidade com os seus territórios: a música, a criatividade e a autenticidade.
O ponto alto da experiência foi a ida ao concerto de SZA e Kendrick Lamar, em Lisboa, com os convidados acompanhados por duas consultoras de comunicação da Companhia, assegurando uma gestão integrada e estratégica de toda a ativação da marca junto de cada convidado.
Esta ação foi desenhada como uma experiência de marca completa, pensada para potenciar a visibilidade da VANS junto de comunidades-chave, ao mesmo tempo que consolidava a sua ligação à cultura urbana e musical.
Na Companhia, cada ativação é construída com base em racional estratégico, onde todas as escolhas, do contexto ao conteúdo, são orientadas por objetivos de comunicação claros e alinhados com a identidade da marca.
