ALSO Portugal – Formações INTEL e Microsoft
ALSO Portugal – Formações INTEL e Microsoft Projetos e Ações Cliente: ALSO Portugal Descrição: Este foi um evento da empresa digital ALSO que promoveu duas formações (INTEL e Microsoft) aos seus colaboradores e clientes. O evento começou com uma visita e prova de vinho no PINK Palace, seguido de um coffee break e duas formações. Para finalizar todos os convidados disfrutaram de um delicioso almoço e brindaram com vinho Porto. Organização de evento
Influencer Following Tiers
Falar de métricas, KPI’s, objetivos, conversão, (…) é, invariavelmente, falar de números. E, apesar de, cada vez mais não ser uma major priority, o número de seguidores dos influenciadores digitais categorizam-nos em patamares e que hoje vamos analisar. Existem níveis comumente reconhecidos mas que não são estritamente definidos e podem variar dependendo do contexto e da plataforma, mas fornecem uma compreensão geral do alcance e impacto do influenciador. Estes tiers devem então adaptar-se às realidades onde servirá a análise. Por exemplo, em Portugal, o número de influenciadores digitais que reúnem um following na ordem dos milhões é diferente caso andemos para a direita no mapa, em Espanha, por exemplo. O mesmo acontece com os micro influenciadores: numa amostra mais pequena de registo de influenciadores, fará sentido considerar um patamar mais baixo de número seguidores, enquanto que numa amostra maior, este tier é mais abrangente. Exemplo prático: Designação de Micro outros países: 10K a 50K Designação de Micro Cª das Soluções/Portugal: > 10K Esta designação partiu da nossa experiência empírica, em analisar vários níveis de tiers, em que muitas vezes não consideramos que seria a mais adequada à nossa realidade. Desta forma, partimos para a designação da nossa própria designação de Influencer Following Tiers, adaptada ao mercado em que trabalhamos, maioritariamente, Portugal: TABELA Breve explicação das designações: Nanoinfluencers: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham até 5K seguidores. Microinfluencers: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham entre 5K a 10K seguidores. Small influencers: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham entre 10K a 50K seguidores. Middle influencers: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham entre 50K a 100K seguidores. Macro influencers: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham entre 100K a 200K seguidores. Digital Celebrity: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham entre 200K a 500K seguidores. Aqui inserem-se, geralmente, as personalidades da Internet multiplataformas, com uma enorme base de following. Celebrity: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham mais de 500K seguidores. Geralmente transcendem as redes sociais e são reconhecidos noutros meios de comunicação. Estes tiers não são categorias fixas, podendo haver, sobreposição das mesmas. Importa destacar que o número de seguidores por si só não determina apenas o impacto do influenciador digital. Há que ter em consideração métricas como a taxa de engagement, a qualidade do conteúdo, dados demográficos do seu público, assim como o seu posicionamento de comunicação. Além disso, novos tiers poderão sempre surgir à medida que as redes sociais e o Influencer Marketing continuam a evoluir. Concorda com esta designação? Conte-nos tudo.
Adeus Universal Analytics, Olá Google Analytics 4
A partir do dia 1 de julho de 2023, o Universal Analytics (UA) do Google deixará de coletar dados. Isso significa que, após seis meses, todos os dados históricos coletados pelo UA também deixarão de existir. O Google Analytics 4 (GA4) substituirá o Universal Analytics (UA) como plataforma padrão para análise de dados e tem um novo modelo para recolha de dados que resolve alguns problemas, tais como o rastreamento entre dispositivos e questões de privacidade sobre cookies de terceiros. Este artigo destaca as diferenças entre GA4 e UA, o que esperar do GA4 e como os profissionais de marketing e agências se devem preparar para esta mudança. GA4 é assim a nova versão do Google Analytics. O seu antecessor, UA, é o que a maioria das pessoas usa atualmente mas que, em breve, será descontinuado, pelo que se quiser continuar a analisar e coletar dados no Google Analytics, precisa de fazer a transição para o GA4. O GA4, lançado em outubro de 2020, considera as mudanças no comportamento dos utilizadores e os padrões de privacidade exigidos como os principais motivos para a mudança. Desde então, tem sido um período de transição e adaptação, tendo em conta estes dados. Quais as diferenças entre GA4 e UA? As diferenças entre GA4 e UA são significativas. A UA coleta dados com base em sessões da web e acessos gerados usando um conjunto restrito de descritores. É alimentado por cookies primários e de terceiros e o rastreamento de eventos deve ser configurado manualmente. Para rastrear dados de utilizadores de apps, é necessário usar o Firebase SDK do Google e configurar o rastreamento específico da plataforma. Por outro lado, o GA4 tem um novo modelo de coleta de dados que usa cookies e sinais primários para permitir a coleta e geração de relatórios entre dispositivos. Os eventos do GA4 são muito mais precisos e não há necessidade de configurá-los manualmente. Um utilizador pode ser acompanhado na sua jornada tendo em conta a sua interação em vários dispositivos. Muito relevante para quem tem e-commerce e App, por exemplo. A ter em conta: Os profissionais de marketing e as agências precisam de se preparar para a esta mudança. O GA4 começa por ser uma página em branco e por isso é essencial fazer um backup dos seus dados antes de fazer a troca. É necessário configurar as novas propriedades no GA4, pois não pode simplesmente importar os seus dados do UA. O GA4 combina dados da Web e das Apps (se aplicável) e aqui, o modelo de dados é uma evolução do Firebase SDK do Google. O GA4 não rastreia cookies de terceiros e seu foco terá de estar nos first-party cookies. Isto porque os cookies de terceiros estão a ser eliminados para assegurar questões de privacidade. O GA4 mudará algumas das principais métricas usadas no UA. Por exemplo, a taxa de rejeição. A taxa de rejeição é a percentagem de sessões que terminam sem nenhuma interação numa página. Se uma pessoa visitar o seu Website, consultar o conteúdo na sua página inicial durante menos de 10 segundos e sai sem acionar eventos ou visitar outras páginas, o Analytics contabiliza a sessão como uma rejeição e a taxa de rejeição aumenta. No entanto, nasce a taxa de interação, que é a percentagem de sessões que duram mais de 10 segundos, têm um evento de conversão ou têm pelo menos duas exibições de página. Para saber tudo sobre métricas clique aqui. Para fazer a migração de UA e GA4, siga este roadmap (versão muito simplificada) ou contacte-nos para tratarmos disto por si. Comece por analisar/relembrar a estrutura existente (por exemplo as conversões, eventos, acessos); Faça um levantamento das instalações de etiquetas do Google existentes; Identifique claramente os objetivos do negócio; Reveja a equipa responsável pelo Analytics e incentive à formação; Desenhe o funil do seu negócio com conversões Macro, Micro e Nano; Defina o modelo de atribuição mais adequado para o seu negócio (aqui é necessário conhecer bem a jornada do seu cliente); Crie um modelo de UTM links; Configure a conta GA4; Integre a conta GA4 com outras contas, como Ads ou Search console; Construa o Datalayer; Configure os eventos; Valide e documente todos os passos. Não há como voltar atrás! O GA4 é a nova versão do Google Analytics e substituirá o UA como plataforma padrão para análise de dados.
Como reagem as redes sociais ao #Confinamento?
Lives no Instagram com aumentos de 70% e utilização das redes sociais no geral a crescer em 10%
