Influencer Following Tiers

13/06/2023 Digital

Falar de métricas, KPI’s, objetivos, conversão, (…) é, invariavelmente, falar de números. E, apesar de, cada vez mais não ser uma major priority, o número de seguidores dos influenciadores digitais categorizam-nos em patamares e que hoje vamos analisar.

Existem níveis comumente reconhecidos mas que não são estritamente definidos e podem variar dependendo do contexto e da plataforma, mas fornecem uma compreensão geral do alcance e impacto do influenciador. Estes tiers devem então adaptar-se às realidades onde servirá a análise.

Por exemplo, em Portugal, o número de influenciadores digitais que reúnem um following na ordem dos milhões é diferente caso andemos para a direita no mapa, em Espanha, por exemplo. O mesmo acontece com os micro influenciadores: numa amostra mais pequena de registo de influenciadores, fará sentido considerar um patamar mais baixo de número seguidores, enquanto que numa amostra maior, este tier é mais abrangente.

Exemplo prático:

Designação de Micro outros países: 10K a 50K

Designação de Micro Cª das Soluções/Portugal: > 10K

Esta designação partiu da nossa experiência empírica, em analisar vários níveis de tiers, em que muitas vezes não consideramos que seria a mais adequada à nossa realidade. Desta forma, partimos para a designação da nossa própria designação de Influencer Following Tiers, adaptada ao mercado em que trabalhamos, maioritariamente, Portugal:

TABELA

Breve explicação das designações:

  • Nanoinfluencers: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham até 5K seguidores.
  • Microinfluencers: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham entre 5K a 10K seguidores.
  • Small influencers: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham entre 10K a 50K seguidores.
  • Middle influencers: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham entre 50K a 100K seguidores.
  • Macro influencers: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham entre 100K a 200K seguidores.
  • Digital Celebrity: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham entre 200K a 500K seguidores. Aqui inserem-se, geralmente, as personalidades da Internet multiplataformas, com uma enorme base de following.
  • Celebrity: Consideramos nesta categoria, os influenciadores que tenham mais de 500K seguidores. Geralmente transcendem as redes sociais e são reconhecidos noutros meios de comunicação.

Estes tiers não são categorias fixas, podendo haver, sobreposição das mesmas. Importa destacar que o número de seguidores por si só não determina apenas o impacto do influenciador digital. Há que ter em consideração métricas como a taxa de engagement, a qualidade do conteúdo, dados demográficos do seu público, assim como o seu posicionamento de comunicação. Além disso, novos tiers poderão sempre surgir à medida que as redes sociais e o Influencer Marketing continuam a evoluir.

Concorda com esta designação? Conte-nos tudo.